哔哩哔哩（以下简称“B站”）昨天迎来了14周年庆。B站董事长兼CEO陈睿进行了以“很高兴遇见你”为主题的演讲，他透露，2022年B站UP主总收入比上年增长28%，“为了更好地挖掘B站的优质内容，B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。”

“用更真实的播放分钟数去替代播放次数，作为B站视频的主要外显数字，我相信这对用户是一个更有用的参考，这个视频内容是不是足够好，是不是值得点进去看。”陈睿表示。

(资料图片)

从2009年至今，B站已经从一个小众ACG社区发展为有用有趣的综合性视频社区。截止到2023年Q1，B站月均活跃用户数达到亿。

以播放分钟数代替播放次数

“当我们回顾自己的过去，会发现那些专注了十年以上的事情，一定能创造出一些价值，让我们的人生更有意义一点。”在B站周年庆演讲上，陈睿分享了B站14年来专注的三件事：好的内容、用心的UP主、同好的社区。他认为这三件事是相辅相成的，UP主则是其中的核心。

14年时间，B站持续关注好的内容，UP主数量持续增长。过去一年，B站的日均活跃UP主同比增长42%，UP主的月均投稿量同比增长79%。而优质的内容与活跃的UP主，则吸引用户在B站上投入更多的时间，截止到今年Q1，B站用户日均使用时长达到96分钟，B站日均视频播放量达41亿次，同比增长37%。

在周年演讲上，陈睿还透露，截止到今年Q1，B站的PUGC中长视频约占整体播放量的70%，且同比增速依旧保持在26%以上。PUGC中长视频依旧是B站最主流的内容，且还在持续增长。

实际上，随着B站UP主数量、用户规模、内容供给、视频形态的不断扩大与丰富，陈睿认为平台需要更加具有参考价值与反映用户真实消费状况的数据维度。为了给UP主提供更好的创作空间，为用户寻找优质内容，B站将以用户实际观看视频所花费的时间，即播放分钟数，代替目前的播放次数，未来B站的视频外显数据，只展示视频的播放分钟数。

此番变动，将进一步凸显优质视频的优势。比如B站UP主“无穷小亮的科普日常”制作的热门系列《网络热传生物鉴定》，其中一期视频，播放量是1098万，播放分钟数是5306万分钟。播放分钟数更直观地展现了用户对作品的喜爱。

这在相对小众垂类的精品内容上更加突出。以B站UP主“极速拍档”发布的稿件《你的GTR跑不过我的报废车！》为例，以播放量而言，该视频播放次数为144万，但视频的播放分钟数达到了2190万分钟，相当于用户平均每次打开视频都观看超过了15分钟。在播放分钟数上，视频质量成为吸引用户的决定因素，用户不会因题材而错过好的内容。

“无论是流行热门的内容还是垂直的内容，甚至是小众内容，只要你的质量做得好，播放分钟数都能体现出来。”陈睿表示。播放分钟也将消弭一些通过夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频带来的数据水份，“用户点开之后很快就放弃了，这类内容的播放分钟数就会是一个远比播放次数小的数字。”

5年发放亿激励金

除了改变视频外显数据，陈睿也强调了B站对于UP主收入的重视，“只有让创作优质内容的UP主获得持续的收入，他才能够安心创作。”

为了让UP主们可持续性地创作优质内容，B站对中小UP主进行创作激励扶持。陈睿介绍，自2018年B站的创作激励计划上线以来，一共发放了亿激励金，累计覆盖110万位UP主。“创作激励计划更像是奖学金，可以让读大学的学生不要因为赚不到生活费而放弃学业。”陈睿表示，2022年B站UP主总收入比上年增长28%。今年Q1，有150万UP主获得了收入，同比增长50%。

UP主的收入也趋于多元化，B站提供了直播、花火平台、哔哩哔哩工房、哔哩哔哩课堂、充电计划升级版等多元化商业收入渠道。比如，今年Q1，有超过75万UP主通过直播获得收入。视频商单也是UP主们获得收入主要方式之一。陈睿表示10万粉以上的UP主中，有67%通过花火获得收入。今年Q2，在花火获得收入的UP主人数同比增长了56%。

而一些相对垂类的UP主，如职业人士、老师、画师等，B站也打造了“哔哩哔哩工房”“哔哩哔哩课堂”等产品，发挥UP主专业优势，实现收入。哔哩哔哩工房从去年6月上线至今，总共有超3万位画师在工房销售出了自己的作品，工房的月销售额已经突破了1600万元。哔哩哔哩课堂则为UP主提供授课渠道，UP主可以通过制作系统、深度的课程内容进行售卖。哔哩哔哩课堂已经为UP主创造了亿元的收入，最高单门课程销售额达1746万元。

对于B站未来的发展，陈睿在演讲最后提到要以始为终，B站是一家来自于用户的公司，用户决定了公司的道路，B站的未来也将由用户引导。“这是B站在过去14年走过的路，也是以后唯一要走的路。”

作者：徐晶卉

编辑：薄小波

责任编辑：戎兵

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